"Emotion is energy motion"

Key To Success in Digital Marketing

由電視普及開始到社交媒體盛行,影片一直是市場營銷的主要渠道。
影片的吸引力在於它變化多端,既能應用實境拍攝、電腦特技、動態影像等,又可以短時間內獲取人的注意,傳遞不同的訊息。而在最近十年,社交平台的設計和演算方式不斷改進,提升了影片的傳播效率,亦影響了用戶觀看影片的模式。

以前當電視仍然是影片的主要傳播媒介時,觀眾選擇自己觀看什麼內容的自由度非常低;但在社交平台上,遇到不感興趣的影片,用戶可選擇不加理會。加上影片經過了數十年的發展,它的技術門檻已經非常低,大大小小的公司都在製作影片,競爭激烈,造成影片泛濫的現象,因此製作必需有好的策略和美學設計,才有機會被觀眾留意。要突圍而出,你需要的不是以數量取勝,而是質素。觀眾的眼睛是雪亮,與濫發或譁眾取寵的影片相比,一段高質素的影片可以在社交媒體上存在更久,接觸更多觀眾;在實景拍攝的短片主導的數碼世界,利用動態形像製作的短片便予人更新穎的感覺,令影片的風格更有趣生動。

網絡營銷的影片主要分為兩類,提升品牌的知名度,接觸更多潛在顧客的品牌影片(Brand Video);

或是建立和維持品牌形像,與顧客建立良好的關係和互動的資訊圖表動畫(Infographics Video)或解說影片(Explainer Video)。

但不論是那種影片的製作,都必須與營銷策略相輔相成,才可以達至最好的效果。如果企業本身已經有一個清晰的市場定位和完善的市場營銷策劃,那麼影片便需要和這些策略互相配合;相反如果企業未有上述的策略或者策略已經過時,便可以透過製作新的影片去為企業建立適合的形象和營銷策略。

周詳的影片策略包括內容的選擇,影片的長度和發佈的平台;至於美學的層面,特別是美術概念設定,需要配合品牌的形像和個性,令整個品牌在市場推廣計劃上的風格更一致。
作為營銷的其中一個前線工具,影片可以呈現動人的品牌故事去先引人停留觀看,然後將品牌的理念用軟銷的手法帶給觀眾。加上反觀現在的消費模式,潛在的顧客偏向自己去尋找適合的產品和服務,並在認識產品的過程中發展出消費的意欲,所以應用影片,可以更快吸引到顧客的注意力,營銷的效用更加大。

一個獨特動人的品牌故事,配合出色的設計和有清晰目標的營銷及影片策略,就可以將影片的潛能發揮到極致,超越你的期望,達致前所未有的效果。

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