"Emotion is energy motion"

Infographics v. Data Visualization

數據視覺化(Data Visualization)已經不是新鮮事。過去數十年,數據都習慣以圖像的形式在報章雜誌中出現。在數據視覺化的大趨勢下,marketer亦開始在營銷的過程中使用資訊圖表(infographic)。數據視覺化與資訊圖表的分別,在於前者是客觀直接地將所需要傳遞的數據以圖像形式展現;後者則是利用經過編輯和marketer根據營銷目標而挑選和整理的資訊製成圖表。

 

Case study:

Infographic video series for Airport Authority Hong Kong

香港機管局動態信息圖表影片系列

 

這次我們為機管局設計的動態信息圖表影片系列共三集, 分別是:

  • “智能機場”
  • “三跑道系統 - 點只跑道咁簡單”
  • “三跑領航 香港起飛”

 

利用動態信息圖表影片來介紹這項目的優點是,它可以清楚地把尚未完成的項目念化 。即使如就業人數和經濟利益的增加這些乏味的資料和抽象的概念,也可以一個有趣的方式顯現。動態場景轉換設計不僅流暢地把不同的信息連接在一起,並誘導關聯。每 一個動作的設計,都是要準確地把觀眾的焦點帶到關鍵的位置。

 

動態信息圖表影片的力量在香港一直被忽視。它具有無限的可能性,能打破使用真人實拍攝這種常規方法。隨著互聯網上不同的影片不斷増多,一般的真人實拍攝手法已漸失去它的吸引 。

嚴肅和複雜的內容,透過動態和圖象的結合變得簡單,令廣大觀眾易消化。視覺元素的設計風格要能吸引市民大眾,同時亦要保持時尚和精緻,與香港國際機場的形象作為一個世界級的機場對齊。

資訊圖表能得到眾多marketer的青睞,是因為它能夠將一些抽象的事物圖像化,像是企業理念和市場預測等。在品牌形像建立(Branding)的層面上,如果資訊圖表的美術風格一致,顧客一看便辨認出相應的品牌,不但可以塑造一個鮮明獨特的形像,更有助提升顧客對品牌的熟識程度。

但在追上這個潮流之前,你需要瞭解資訊圖表的未來路向。在這個資訊爆炸的時代,人人都趨之若騖地製作資訊圖表,慢慢地我們的生活便充斥著濫發的資訊圖表。這只是突顯出市場希望可以簡單地傳遞複雜、大量的資訊;在這個百家爭鳴的世代,只有製作更高質素的資訊圖表才有機會突圍而出。比起平面的資訊圖表,利用動態形像的資訊影片提供一個更互動的渠道讓觀眾接觸品牌為本的資訊(Brand-centric message)。

 

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